Kuidas mõjutab PR-kampaania turundusfunktsiooni?

Suhtekampaania integreerimine turundusprogrammiga võib parandada teie turundusprogrammi tõhusust, tagades, et suhtlete inimestega, kes otseselt või kaudselt mõjutavad toote ostmist. Traditsiooniliselt on ettevõtted neid kahte funktsiooni eraldi haldanud. Siiski on mitmed turuliidrid, sealhulgas Renault-Nissan, Unilever ja Aviva, tunnistanud turunduse ja avalike suhete integreerimise tähtsust, nimetades mõlema funktsiooni eest vastutavad kõrgemad juhid.

Sihtgrupp

Teie turunduskampaaniad on suunatud klientidele ja teie toodete ja teenuste väljavaadetele kampaaniatega nagu reklaam, otsepost, e-post või muud suhtlusvormid. Turunduseelarve kulutõhusaks kasutamiseks peate suhtlema sihtgrupi kõige olulisemate liikmetega - tavaliselt tarbijate või ostujuhtidega. Teised inimesed, nagu ajakirjanikud, jaemüüjad, sõbrad või töökaaslased, võivad ostuotsust mõjutada. Piiratud eelarve puhul ei pruugi te kõigi mõjutajatega suhelda. Teistele mõjutajatele suunatud avalike suhete kampaania toetab teie turundustegevust olulisel määral.

Teave

Tooteinfo kättesaadavus Internetis on muutnud turundajate ja klientide vahelist suhet. 2011. aastal vaatavad 78% USA täiskasvanud Interneti kasutajatest teavet toote või teenuse kohta enne ostmist Pew Research Centeri järgi. Reklaam ja muud turunduskommunikatsiooni vormid ei ole enam teie klientide ja väljavaadete ainuke teabeallikas. Internetikasutajate mõju säilitamiseks soovitab PRWeb veebipõhiseid pressiteateid, et brauserid saaksid neid kasutada teabeallikatena.

Mõju

Suhtekampaania pakub teavet ajakirjanikele, blogijaile, ringhäälinguorganisatsioonidele, ärianalüütikutele, tarbijarühmadele ja teistele kommentaare, mis mõjutavad teie kliente ja väljavaateid. Oma toodete ja teenuste pressiteadete, esemete artiklite ja taustmaterjalide väljastamisega annate kommentaatoritele tooraine ja sisu, mis levitab sõna ja suurendab teie turunduskampaaniate ulatust.

Sotsiaalmeedia

Sotsiaalmeedia kasv ja mõju avaldavad mõju turunduse efektiivsusele. Tarbijad kasutavad tootearenduse raames toote ülevaatuse saite, kogukonna foorumeid ning sõprade ja kolleegide seisukohti. Sotsiaalmeediale suunatud PR-kampaania aitab luua dialoogi oma klientidega ja luua oma kaubamärgi jaoks suursaadikud.