Kui palju investeerib ettevõte oma tootesse toote elutsükli jooksul?

Kui ettevõte toote vabastab, on selle tootega tavaliselt seotud elutsükkel. Elutsüklil on neli etappi, millest igaüks sõltub toote toimivusest. Ettevõtted investeerivad erinevaid summasid sõltuvalt sellest, kus toode on oma elutsüklis. Ettevõtted, kes kulutavad teatud etappidel liiga vähe või liiga palju, võivad leida, et toode ei ole kunagi publikuga ühendatud või et tootekulud ületavad tulu.

Määratlus

Igal ettevõtte toodetel on elutsükkel, mis koosneb tavaliselt sissetoomisest, kasvust, küpsusest ja langusest. Langus ei tähenda alati, et toode on katkestatud, kuid see viitab tavaliselt tootele, mis ei ole enam seotud paljude inimestega. Mõnedel toodetel, näiteks arvutitarvikutel, on oluliselt lühemad elutsüklid kui muud tooted, näiteks videomängukonsoolid. Kuigi enamikul toodetel on elutsükkel, mõned neist ei ole, sest neid ei asendata või kuna tarbija huvi toote vastu ei vähene.

Sissejuhatus ja kasv

Toote elutsükli kasutuselevõtt ja kasvuosad algavad üks kord või enne toote käivitamist. Toote elutsükli sissejuhatus ja kasvufaasid on siis, kui ettevõtted investeerivad kõige rohkem, sest nad peavad võimalikult palju tähelepanu pöörama tootele ja maksimeerima oma hüpoteesi. Thessaloniki Aristotelese Ülikool kirjeldab neid etappe rahaprobleemina võrreldes elutsükli küpsuse ja langusega. Turustamis- ja reklaamikulud on enamik kulutusi toote käivitamisel. Klienditeeninduskulud on samuti tavalised. Näiteks võib uus operatsioonisüsteemi käivitav ettevõte pakkuda operatsioonisüsteemi asendamist arvutis, mis oli just ostetud kuu aega enne diskonteeritud hinda.

Tähtaeg

Toote elutsükli lõpptähtajaks on pidev investeerimine, kuid ka maksimaalne müük. Ettevõte investeerib vähem toote valmidusastmesse kui kasvu- ja kasutuselevõtuetappidel, kuid toote teadlikkuse tõstmiseks ja müügi suurendamiseks on endiselt vaja tugevat ja järjepidevat investeerimisstrateegiat. Paljud toote elutsükli kasutuselevõtu ja kasvufaasiga seotud klienditeeninduskulud kaotatakse sageli, kuigi turundus- ja reklaamikulud jäävad - kuid vähemal määral. Tüüpiliselt tähistab toote elutsükli lõpptähtaja tarbija huvide tippu.

Langus

Toote elutsükli langusfaas tekib siis, kui müük langeb järsult ja tarbijate huvi toote vastu jääb vähe. Kulud vähenevad peaaegu mitte kunagi, kui toode on selle olelusringi lõpus, kuna turundus- ja reklaamikulud kaaluksid oluliselt langusetapi müügitulemused; klienditeeninduse kulud kantakse tavaliselt asendustoode. Mõtle videomängule, millel on igal aastal uued väljaanded. Kui uus väljaanne on välja töötatud, ei ole ettevõttel põhjust jätkata investeerimist vanasse väljaandesse, seega peatatakse turundus- ja reklaamikulud.