Eesmärk ja töömeetodi turundus

Ettevõtte reklaamieelarve sõltub üldjuhul ettevõtte turunduseesmärkidest ja -eesmärkidest. Ettevõte saab turunduseelarve loomiseks kasutada mitut jaotamismeetodit. Eesmärk ja ülesanne on meetod, mille abil raha reklaamida. Selle meetodi kasutamine eeldab, et reklaamieelarve kajastaks soovitud tulemust ja reklaamiülesandeid.

Turundusmeetodid

Neli ühist edenduskulude eelarvestamise strateegiat hõlmavad müügimeetodi protsenti, taskukohast meetodit, konkurentsivõimelise pariteedi meetodit ja eesmärgi ja ülesande meetodit. Müügimeetodi protsenti kasutavad ettevõtted, kes koostavad müügiprognoose eelarve koostamiseks. See meetod jaotab turunduskulud minevikus või eeldatavas müügis. Samas võimaldab taskukohane meetod ettevõttel investeerida, mida ta saab endale lubada. Konkurentsi pariteedimeetodit kasutavad ettevõtted üritavad reklaamikulusid sobitada konkurentide eelarvetega.

Eesmärk ja töömeetod

Reklaamikulude määramise eesmärki ja ülesannet kasutavat ettevõtet jaotavad turunduseelarve seatud eesmärkide alusel. Selle meetodi kasutamiseks peab ettevõte määratlema soovitud reklaamitulemused ning nende tulemuste saavutamiseks vajalikud strateegiad ja taktika. Lisaks peab ettevõte hindama nende strateegiate ja taktikaga seotud kulusid. Kui finantspiiranguid ei ole, saab ettevõte oma turunduseelarvet ehitada, uurides iga eesmärki või eesmärki ning nende eesmärkide saavutamiseks vajalikke ülesandeid. Selle meetodiga seotud esmane väljakutse on raskus, et hinnata eesmärkide saavutamiseks vajalikke reklaamikulusid täpselt.

Turunduseelarve koostamine

Turunduseelarve koostamiseks eesmärgi ja ülesande meetodil peab ettevõte kindlaks määrama oma turunduseesmärgid ja ülesannete täitmiseks vajalikud ülesanded. Reklaamikulude arvutamiseks peab ettevõte hindama iga ülesande kulusid. Lisaks sellele peaksid ettevõtted selle meetodi kasutamisel jälgima konkurentide tegevust ja võrdlema sisemisi tulemusi tööstusharu keskmistega. Lisaks peavad ettevõtted täpsustama, millal reklaamikulud teha, säilitades samas paindlikkuse elemendi. Lõpuks nõuab eesmärk ja ülesanne, et ettevõte jälgiks tegelikke tulemusi prognooside alusel.

Muud tegurid

Enne reklaamikampaania üle otsustamist peaks ettevõte alati hindama praeguseid turutingimusi. Turueelarve koostamisel arvesse võetavad tegurid hõlmavad turu olemust, sihtklientide profiili ja ettevõtte toodete või teenuste positsiooni turul. Ettevõte peab ka hindama, kui palju kasumit ta võib oodata iga reklaamimise eest kulutatava dollari eest. Ettevõte võib valida ka mitme turundusmeetodi ühendamise, et saavutada turundustegevusest parimaid võimalikke tulemusi.