Toote elutsükli eesmärgid

Samamoodi nagu inimestel on lõplik elutsükkel, mis algab sünnist ja lõpeb surmaga, on neil tarbitavatel toodetel ka elutsükkel. Toodete puhul koosneb elutsükkel sissetoomisest, kasvust, küpsusest ja langusest. Tootja toote turustamiseesmärgid sõltuvad sageli sellest, millises etapis on toode sisenenud.

Turu loomine

Kui ettevõte toob turule uue toote, on selle peamine eesmärk luua sellele turg. Esialgse turu-uuringu käigus tuvastab ettevõte, mida ta peab toote sobivaks turuks, ning kasutab soovitud sihtturule jõudmiseks selliseid seadmeid nagu reklaam ja erihind. Ettevõte püüab ka luua bränditeadlikkust ja näidata, kuidas toode erineb sama kategooria konkurentide pakutavatest toodetest.

Turuosa suurendamine

Pärast toote edukat kasutuselevõttu püüab ettevõte suurendada oma turuosa, mis on selle protsent müügimahust võrreldes sama kategooria konkurentidega. Ettevõte keskendub täiendavatele müügiedendus- ja levitamispüüdlustele, et jõuda võimalikult paljude võimalike lõppkasutajateni. Selle kasvufaasi ajal jääb hinnakujundus tavaliselt stabiilseks, välja arvatud juhul, kui konkurents suudab tõkestada toote kasvu oma turundusmeetodite rakendamisega. Sellisel juhul võib ettevõte sundida hinda alandama.

Kasumlikkuse maksimeerimine

Kuna nõudluse tase ja toode valmivad, üritab ettevõte oma kasumit maksimeerida. Vähem raha võib kulutada reklaamile ja reklaamile, kuna kaubamärgiteadlikkus on kindlalt juurdunud ja toode on turul hästi välja kujunenud. Turuosa suurendamise asemel on elutsükli praegusel hetkel peamine eesmärk säilitada praegune turuosa. Reklaamimeetmed on suunatud brändi lojaalsuse loomisele olemasolevate kasutajatega, kuigi üritatakse konkurentide toodete kasutajaid ahvatlema.

Elu pikendamine

Kuna toodete müük hakkab vähenema, püüab ettevõte saada lõplikku saatusega seotud otsuste tegemisel võimalikult palju kasumit. Ettevõte võib püüda toodet taaselustada, luues uusi kasutusviise või alandades hindu, et säilitada turuosa nii kaua kui võimalik. Kui toode on vananenud või kui ettevõte on välja töötanud asendustoode, võib see selle tootmise lõpetada ja olemasoleva inventari likvideerida.