Turu-uuringute ja turusegmentimise vaheline seos

Turu-uuringud on olulised tegevused ettevõtetele, kes soovivad oma kliente ja turgu paremini mõista, et nad saaksid oma tooteid ja teenuseid paremini turuvajadusi rahuldada. Tõhusa turu-uuringu oluline osa on turu segmenteerimine, suuremate elanikkonna jagunemine või jagamine väiksemateks üksusteks, mis kajastavad paremini sihtrühmi.

Segmentimine ja positsioneerimine

Segmentimine ja positsioneerimine on turunduses kaks olulist mõistet. Kuigi neid termineid kasutatakse üldjuhul müügiedendustegevuse puhul, on terminil segmentimine oluline ka turu-uuringute jaoks. Segmenteerimine hõlmab tarbijate või ettevõtete suurema universumi jagamist väiksemateks üksusteks, mis esindavad konkreetsemaid sihtrühmi. Positsioneerimine on järgmine samm, kus ettevõtted määravad kindlaks määratud segmentide põhjal, kuidas nad saavad tõhusalt edendada seda, mida nad pakuvad võrreldes konkurentsivõimeliste pakkumistega (positsioneerimine). Tõhusad turundajad teavad, et mida paremini nad saavad sihtrühmi segmenteerida, seda rohkem saavad nad välja töötada sihtsõnumeid ja valida konkreetseid kommunikatsioonivahendeid, et jõuda ja mõjutada neid sihtrühmi.

Turu uuring

Turu-uuringud hõlmavad teabe kogumist vaatajaskondadest vahendite abil, mis võivad ulatuda fookusgruppidest kuni üks-ühele intervjuudeni laialt levinud vaatlusteni, mis edastatakse traditsioonilise posti, e-posti, telefoni või veebipõhise küsitluse kaudu. Erinevad segmendid võivad kasutada erinevaid turu-uuringute vorme. Näiteks võib noorem vaatajaskond sobida veebipõhiseks teadustööks, samas kui vanemaid rühmi (beebibuumi ja vanemaid) võib kõige paremini suunata traditsiooniliste uuringute abil.

Kvalitatiivsed uuringud

Kvalitatiivsed uuringud on need, mis ei anna statistiliselt usaldusväärset teavet, kuid sisend võib olla kasulik formaalsema kvantitatiivse uurimise loomisel. Kvalitatiivsed uuringud võivad hõlmata selliseid asju nagu fookusgrupid või intervjuud kaubanduskeskustes. Kvalitatiivne uurimine võib hõlmata ka erinevate turusegmentide jälgimist looduskeskkonnas - näiteks ostjate käitumise jälgimine toidupoes või teismeliste jälgimine, kui nad tegelevad sporditegevusega. Kvalitatiivsed uuringud võivad olla eriti kasulikud elanikkonna segmentide puhul, kes ei suuda tõhusalt väljendada oma vajadusi / huve, nagu väga väikelapsed või arenguhäiretega isikud.

Kvantitatiivsed uuringud

Kvantitatiivsed uuringud hõlmavad keskendumist konkreetsetele sihtgrupi segmentidele ja seejärel sihtrühma valimi valimist, mis annab statistiliselt olulisi tulemusi. Segmenteerimine on siin oluline, sest teadlane peab kindlaks määrama suurema turusegmendi ja määrama selle turusegmendi osa, mis tuleb soovitud reaktsiooni saavutamiseks suunata. Harva uurib uuring kogu turgu; selle asemel valitakse matemaatiliste arvutuste põhjal valim, et tagada kehtiv ja usaldusväärne tulemus.