Suhted suhtekorraldajate ja meedia vahel

Avalikel suhetel, PR-del, praktikutel ja meedia liikmetel on rolle, mis on mitmel viisil täiendavad. Nende suhete mõlemal poolel on ühised eesmärgid lugu loomiseks või narratiivi arendamiseks, mis hoiab lugejaid, kuulajaid ja vaatajaid kursis. Negatiivne külg on see, et mõlemal poolel on palju võimalusi pingeteks nende vahel ja nende omavahelistel suhetel võib olla palju ülestõususid.

Mis avalike suhete praktikud soovivad

Suhtekorraldajad soovivad näha oma klientidele kõige meelitavamaid meedialehti. Nad õpivad, mida tootjad, ajakirjanikud, kolumnistid ja populaarsed bloggaajad uudiste ja teemade osas soovivad, ning täpselt, kuidas need inimesed neile uudiseid vajavad. Praktikuna peate kursis uudiste ja trendidega, mida kliendi toode, ettevõte või asjatundlikkus võiks mingil moel siduda, et laiendada kliendi äritegevust ja mainet meediakajastuse kaudu. Näiteks võiks kohaliku kenneli omanik olla kohalik meedia külaline, kes räägib koerte kaitsmisest suvise soojuse eest, või väikelinna ettevõtte omanik võib tuua isikliku perspektiivi riiklikule uudisnäitusele, kus arutatakse tervishoiualaste õigusaktide muutmise mõju ettevõtetele .

Mida meedia soovib

Meedia vajab pidevat jõulise sisu voogu, et täita aja ja prindiruumi. Ajakirjanikud, toimetajad ja tootjad otsivad iga päev eksperte ja külalisi. Mõned teenused, nagu Abi A Reporter Out ja PR Newswire, sobivad meedia ja PR-spetsialistide vahel, pakkudes meedia spetsialistide vajadusi lugude, tähtaegade ja intervjueeritute jaoks, kes soovivad PR-praktikutele, kes suudavad kindlaks teha, kas nende kliendid sobivad. Meedia soovib põnevaid viiteid ja usaldusväärseid ning sõnastab külalisi, kes pakuvad igapäevaelus midagi originaalset, huvitavat ja asjakohast, et need vastaksid oma toimetusvajadustele.

Konfliktid

Meedia spetsialistid pahandavad mõnikord PR-praktikuid, kes tõmbavad igavusi, mitte-väärtusi või teemaväliseid ideid. PR-spetsialistid pahandavad mõnikord meediaspetsialiste, kes võtavad lugu soovimatutel suundadel või üldse mitte reageerivad nende kohale. Peale selle, kui klient satub hädas, võib meedia olla metsik. PR-isikuna on teie ülesanne valitseda meedia jooksvas narratiivis nii hästi kui võimalik, et hoida oma kliendi brändi ja maine turvaliselt, soovitab Robert Wynne oma 2013. aasta „Forbes“ artiklis „Mida suhtekorraldusagentuur teeb?” Teine konfliktipiirkond on see, et PR-professionaalina soovid, et teie kliendi reklaam, sotsiaalmeedia ja reklaam oleksid vastavuses tugeva brändi sõnumiga. Meedia, vaadates suuremat kasu, mõistab erinevusi. Nad võivad esile tuua saladusi, moonutatud fakte, nurki lõigatud või skandaalseid andmeid, mis võiksid teie kliendile pilve anda.

Kompromissid

Suhted PR ja meedia spetsialistide vahel põhinevad vastastikusel austusel ja ühistel eesmärkidel. Mõlemad rühmad tahavad jõuda avalikkusele heade lugude ja teabega, mida inimesed saavad oma elu parandamiseks kasutada, soovitab Rosanna Fiske, Ameerika avalike suheteühingu tegevjuht, 2011. aasta artiklis Poynter.org. PR ja meedia spetsialistid jagavad eesmärki harida, meelitada ja laiendada oma publikut. Ausa ja pideva suhtlemise kaudu võib suhe olla vastastikku kasulik.