Integreeritud turunduskommunikatsiooniplaani väljatöötamise sammud

Integreeritud turunduskommunikatsiooniplaanis kasutatakse sama temaatilist sõnumit erinevat tüüpi reklaamides. Sõnumi idee jääb samaks, kas tarbijad näevad ajakirja reklaami või ettevõtte veebilehte. Integreeritud turunduskommunikatsiooniplaan võib oma mitmekülgsete reklaamiallikate kasutamisel ära kasutada. Trükireklaam võib tarbijaid suunata võistlusse või registreeruda isikupärastatud säästude jaoks veebisaidil. Ka pakend võib mängida rolli integreeritud turunduskommunikatsiooni plaanis. Seda nähakse sageli tasustamisprogrammides, mis võimaldavad tarbijatel osta punkte ja osaleda online-kogukonnas.

Analüüs

Enne sõnumi arendamist peate kindlaks määrama, kellega sa suhtled. Üks esimesi samme integreeritud turunduskommunikatsiooniplaani väljatöötamisel on kliendi tuvastamine. Kliendianalüüs määrab kindlaks, mis teeb sihtkliendi ainulaadseks. See hõlmab demograafilisi omadusi, nagu vanus, hariduse tase, sugu, sissetulek ja geograafiline asukoht. Kui teate, kellele sihite, peate kindlaks määrama, kuidas jõuate oma publikuni. Analüüs identifitseerib meedia, mida publik tõenäoliselt kasutab, sealhulgas konkreetsed ajakirjad, ajalehed ja telesaated.

Identiteet

Kui olete kindlaks teinud, kes teie klient on, soovite luua oma kaubamärgile või ettevõttele unikaalse identiteedi. Teie loodud identiteet on tõhusam, kui ta soovib olulist vajadust või väärtust. Unikaalse identiteedi või positsioneerimise loomine on oluline, sest see eristab teie toodet võistlusest. Integreeritud turunduskommunikatsiooniplaani sõnum sisaldab seda unikaalset identiteeti. Teine võimalus mõelda positsioneerimisele on võrdsustada see teie peamise müügipunktiga.

Eesmärgid

Terviklik integreeritud turunduskommunikatsiooniplaan sätestab konkreetsed eesmärgid. Näiteks võib turunduskampaania eesmärk olla teadlikkuse suurendamine 25 protsendi võrra. Teine eesmärk võib olla sihtrühmale jõudmine kaks korda nädalas kampaania esimese kvartali jooksul. Plaani eesmärgid peaksid olema konkreetsed ja mõõdetavad. Sa tahad mingil viisil otsustada, kas plaan oli tõhus. Sa võid küsida tagasisidet oma sihtrühma liikmetelt, et mõõta oma eesmärke.

Eelarve

Kuna enamik reklaami ja reklaami vorme hõlmavad raha kulutamist, peate määrama, kui palju. Paljudes kavades on konkreetselt märgitud summa, mis läheb reklaamide, reklaamikonkursside ja veebipõhise sotsiaalmeedia poole. Osa teie eelarvest peab arvestama ootamatut. Kui teie konkurents vastab teie jõupingutustele, peate võib-olla oma reklaamide sagedust kohandama. Võimalik, et peate konkursi vastu võitlemiseks kohandama oma sõnumit ja brändi identiteeti. Paljud eelarved moodustavad reklaami aasta.